短剧，正在成为中文互联网世界🌍离不开的(de)“万金油”，“流量新贵”小红书📖自然也不能错过(cuò guò)。
在今年春节档开赛前，小红书📖就提前(tí qián)入局短剧之战——开辟短剧入口、免费供给(gōng jǐ) 100 部短剧、还有抽奖送礼多种运营方式(fāng shì)，其中风芒分销的短剧《坠入春夜》热度(rè dù)显著，为小红书📖短剧争得姓名。
而到(dào)了年中，小红书📖短剧终于迎来了(le)自己的“第二声炮响”——一部名为《痴人之爱💗(zhī ài)》的情感类短剧成为站内爆款(bào kuǎn)，上线两周天后，该剧在小红书📖站内(nèi)的正片播放量超 7000 万，相关话题(huà tí)讨论量破 2 亿。
从剧情类型来看(lái kàn)，《痴人之爱💗》将“替身文学”与悬疑元素(yuán sù)深度结合，与常见的霸总短剧(duǎn jù)相区分。4K 高清画面进一步凸显小红书📖短剧(duǎn jù)的精品化路线，评论区的高赞留言(liú yán)就包括“像电影🎬，不像短剧”，小红书📖官方(guān fāng)也是喊出了“全网首部 4K 画质(huà zhì)竖屏短剧”、“电影🎬级审美定义短剧标杆(biāo gān)”的口号，与小红书📖用户追求质感的(de)风格相契合。
《痴人之爱💗》在小红书📖站(zhàn)内打破纪录的流量表现，以及该剧“独家(dú jiā)首发”、不再是同步分销的合作方式(fāng shì)，都在彰显小红书📖对于短剧的野心(yě xīn)和决心。
该剧的成功，更让小红书📖(xiǎo hóng shū)认清了在站内拥有超 7 成(chéng)的女性用户之下，深耕女频必然是(shì)短剧业务突破的关键，而这一(yī)打法也无疑是直接走上了硬(yìng)刚“短剧一哥”红果之路，毕竟红果(hóng guǒ)热榜中，女频剧无疑稳坐头把交椅，甜宠(tián chǒng)、虐恋、先婚后爱💗等经典套路依然(yī rán)吃香，直接对应着“网传女性用户占(zhàn)比超 80% ”。
同为“红”字辈、小红书📖与红果(hóng guǒ)短剧之间，或将上演一场“抢女人👩(nǚ rén)”大戏。
小红书📖女频短剧
要的不只是(zhǐ shì)“爽感”
小红书📖短剧已经做好了高举高打的(de)架势。
在小红书📖首页的“发现”栏目，“短剧(duǎn jù)”频道已经自动置入了靠前的(de)位置，与“推荐”“直播”并列，都无法编辑(biān jí)删除，用户点击即可进入该频道。
从(cóng)排序情况来看，优先展示小红书📖独播短剧(duǎn jù)，如《痴人之爱💗》《夏娃之女》等四部短剧(duǎn jù)。值得注意的是，这四部短剧是固定(gù dìng)的展示位，不会由于页面刷新而(ér)变动位置，意味着它们是小红书📖现阶段的(de)主推剧集。
小红书📖截图
在此之下，大多(dà duō)是全平台分发的短剧，“都市”“甜宠(tián chǒng)”“古风”等多类型短剧交错展示，暂时(zàn shí)没有独立的类型分区，且不完全(wán quán)根据播放量排序，呈现出一种随机性，也(yě)因此，在打开短剧页面之后，也能(néng)看到不少短剧只有几十万的播放量(liàng)，虽然不够“体面”，但也有可能是(shì)小红书📖在获取用户的对于短剧的(de)偏好。
在用户互动方面，小红书📖网友更(gèng)喜欢以剧情讨论的形式介入其中(qí zhōng)，而非平铺直述点评某一个演员(yǎn yuán)或角色。
比如在《痴人之爱💗》中，男女(nán nǚ)主之间带有悬疑色彩的感情线(xiàn)一直引发观众们的猜测和讨论，不仅(bù jǐn)有对剧情提出的“假如”，设想出(chū)故事的另一种走向，也有从(cóng)女性视角出发的共情思考，代入都市男女(dū shì nán nǚ)在感情中的爱💗而不得、迷失(mí shī)自我的状态。
宣发环节上，小红书📖短剧(duǎn jù)也秉持着“精致”这一刻进 DNA 的特色(tè sè)。从细腻的场景灯光，到精致的(de)服化，以及有故事感的画面，都(dōu)可以看出小红书📖短剧不输于电影🎬长剧集(jù jí)的营销打法，契合小红书📖用户对高品质(gāo pǐn zhì)内容的追求。短剧制作公司制片人晨阳(chén yáng)曾在媒体采访中表示：“小红书📖的(de)辨识度特质来源之一是物料的(de)质感，作为依赖图文营造精致氛围感(gǎn)的平台，用户也更青睐于此(cǐ)。”
与此同时，小红书📖官方也进行了一系列精细化(jīng xì huà)运营动作。
《痴人之爱💗》在 4 天内播完，期间(qī jiān)小红书📖每天都上线了不同主题的(de)用户互动任务，从而激发观众对于剧情(jù qíng)自来水式的自发讨论，有认可剧集(jù jí)质量，也有对情节不合理处提出(tí chū)讨论，并非是清一色一边倒的好评，更爱💗(gèng ài)深挖人物内心走向，了解角色为什么会(huì)这么想、这么做，不执着于单一(dān yī)的“爽感”。这与小红书📖强调的“活人(huó rén)感”相呼应，简而言之就是“有人味、做(zuò)自己、非表演型的真实感”。剧中主创(zhǔ chuàng)演员也在小红书📖下场带头追剧，带动(dài dòng)账号涨粉，促进用户在剧中剧外的(de)双重互动。
如此来看，小红书📖走的就是(jiù shì)精品短剧路线，强调“细糠”与质感，这(zhè)也符合小红书📖人群的基调，同时也(yě)刚好契合短剧市场野蛮生长后，用户(yòng hù)市场教育日益成熟的大背景，正是(zhèng shì)“坐收渔翁之利”的好时机。
重要的是，小红书📖(xiǎo hóng shū)天然的女性用户优势，也在一定(yí dìng)程度上为小红书📖女频短剧提供了赖以(lài yǐ)生长的土壤，适合情感向内容传播(chuán bō)。
红果抢女人👩，靠的是“花钱”
“红果(hóng guǒ)都不嫌我穷，我为什么要(yào)嫌它 low？”
网友的一句调侃，几乎道破(dào pò)了红果短剧近几年狂飙的核心。
免费(miǎn fèi)短剧 + 看剧赚钱两套组合拳直击下沉市场(shì chǎng)，而随着内容升级，一二线城市的(de)年轻女性正加速涌入。
相比小红书📖女频(nǚ pín)短剧一以贯之的精品化路线，红果短剧更(gèng)像是在经历一番田野调查后逐渐(zhú jiàn)摸索沉淀。
红果短剧截图
背靠字节跳动(tiào dòng)这棵大树🌲，红果短剧从诞生起就(jiù)带着“富二代”基因。它的成长(chéng zhǎng)路径，几乎是复制了番茄小说的(de)成功经验——用免费模式冲击原本以付费(fù fèi)为主的市场。同时，红果短剧坐拥番茄(fān qié)小说海量女频 IP 库，实现女频小说改(gǎi)编剧的精准投放，能够提升用户转化(zhuǎn huà)效率，形成“ IP- 短剧 - 广告分账”闭环，降低获客(huò kè)成本。
短剧市场初期，男频内容短剧占据(zhàn jù)优势地位，一路狂开金手指的爽感和(hé)追求强冲突和快节奏的反转让(zhuǎn ràng)观众沦陷，随着短剧市场整体步入精品化(jīng pǐn huà)，现在的作品则更注重人物塑造(sù zào)和情感互动。
比如在红果短剧的(de)春节档黑马《好一个乖乖女》，以“双(shuāng)强人设”为核心，人设相对新鲜，女主(nǚ zhǔ)表面乖巧实则暗藏锋芒，男主邪痞与(yǔ)性张力并存。剧中融入阶层矛盾、女性(nǚ xìng)自主等社会议题，上线 10 天播放量(liàng)破 10 亿，成为开年现象级爆款。
《好(hǎo)一个乖乖女》截图
无论是番茄小说的资源(zī yuán)助力，还是短剧市场精品化的趋势，红果(hóng guǒ)短剧能站稳女频赛道，归根结底少不了坚实(jiān shí)的分账体系。
有数据显示，2024 年 6 月(yuè)至 11 月，红果短剧的分账金额从(cóng) 1 亿飙升至 3 亿，首月分账占(zhàn)比超 30%，长尾效应显著。平台通过“保底 + 溢出(yì chū)分成”机制（例如果燃计划），吸引优质(yōu zhì)创作者，推动《好一个乖乖女》等爆款频出(pín chū)，单月分账破 500 万的作品已出现(chū xiàn)。
从数据来看，DateEye 数据显示，红果已有 12 部(bù)短剧播放量破 10 亿，爆款短剧的(de)产出效率大幅提升。从分账数据来看(lái kàn)，平台 3-4 月连续分账超 5 亿。放在整个(zhěng gè)业界来看，这个数据也依旧亮眼。
红果(hóng guǒ)短剧 3 月和 4 月分账报告
值得一提的是，红果(hóng guǒ)短剧迅速崛起的同时，抖音短剧端(duān)也迅速成长，内容供给端的逐渐有所(yǒu suǒ)重叠。近期，抖音集团宣布成立“短剧版权(bǎn quán)中心”，由红果负责人张超统筹，全面整合(zhěng hé)短剧内容供给与版权管理，该举措(jǔ cuò)可以被视作是字节想要实现平台(píng tái)内部协同，更好地形成聚合效应。
一定(yí dìng)程度上，红果正在加速短剧市场的(de)绝对话语权，无论是对于用户收割，还是对于(duì yú)创作者合作的优先选择，这也就给(gěi)了在同一个打法、关于要“抢女人👩(nǚ rén)”的小红书📖更大的压力。
没有简单(jiǎn dān)输赢
与其他大多数内容平台一样，短剧(duǎn jù)战争本质同样也是用户时长的(de)争夺。
数据显示，红果短剧用户日均使用(shǐ yòng) 1.38 小时，已超越部分长视频平台。小红书📖(xiǎo hóng shū)则需突破用户“看攻略才打开(dǎ kāi) APP ”的习惯，在此基础上培养用户在(zài)小红书📖看短剧的习惯。从这个角度(jiǎo dù)来看，红果短剧似乎已经抢占了先手(xiān shǒu)。
从用户基础和潜在爆发力来看，小红书📖(xiǎo hóng shū)一二线女性用户的潜力不容小觑(xiǎo qù)，她们愿意为高品质内容买单。这也(yě)倒逼小红书📖短剧在精品化路线一直前行(qián xíng)，进而影响了上线数量。
小红书📖用户画像(huà xiàng) 图源：千瓜数据
要坚定走这条路(tiáo lù)，小红书📖需要面对的是自身短剧体系(tǐ xì)的进一步规范化和优势化。
当小红书📖要剑(jiàn)指“短剧细糠”，必然无法忽视更高昂(gāo áng)的短剧成本，其需要告诉短剧市场(shì chǎng)的是，不光自己平台能诞生流量(liú liàng)爆款，还有更多真金白银等着(zhe)各位，毕竟强如红果，已然在创造一个(yí gè)又一个 10 亿 + 案例，也在最近的(de)单月分账报告里强势表露着“单月(dān yuè)分账持续破 5 亿”的诱惑，如若真要(zhēn yào)和红果抢女人👩的话，小红书📖给出的(de)“真心”还需进一步被标准化。
毕竟小红书📖(xiǎo hóng shū)做成样本的《痴人之爱💗》也要于(yú) 6 月 6 日也要正式登陆红果，如若(rú ruò)创作者最终一笔账算下来，不是“独家首发(shǒu fā)”、晚上半个月的红果还能赚(zhuàn)到更多，那么，小红书📖就会被动(bèi dòng)了。
《痴人之爱💗》剧照
当然，小红书📖的坚定(jiān dìng)信号还是释放出来了，其最新宣布了(le)联合 FIRST 发布“红镜短剧计划”，毫无疑问，FIRST 的艺术(yì shù)性能确保小红书📖想要的“质感”，但是，FIRST 在(zài)讲“商业故事”方面的薄弱更加不(bù)匹配短剧所需的强剧情，这(zhè)也带出了一个重要思考给(gěi)到小红书📖——“短剧细糠”为先的到底是(shì)画面，还是剧情，小红书📖需要从一个个标的物(biāo dì wù)的实践里进一步明确。
内容投入之外(zhī wài)，这场 “抢女人👩”大战没有简单输赢。
虽然(suī rán)红果是 all in 短剧，而小红书📖更大意图是(shì)拿短剧去稳住平台核心用户，而(ér)红果也千万不能低估这位“后来者”，毕竟(bì jìng)女性力量正在托举小红书📖诞生一个个新顶流(xīn dǐng liú)，一条转载自 YouTube 的女性励志演讲集成为小红书📖(xiǎo hóng shū) 2024 年最火笔记、点赞高达 219 万，如果一天(yī tiān)小红书📖彻底讲好了一个“大女主”短剧(duǎn jù)的故事，且让一部部女性励志(lì zhì)作品顺利流传，那么，红果也要面临(miàn lín)“被动”。
小红书📖截图
目前来看，在短剧这(zhè)条业务布局上，二者虽然相差太多，但(dàn)也有不可忽略的“殊途同归”。
当红果用(guǒ yòng)免费模式将短剧推向大众消费，小红书📖(xiǎo hóng shū)正证明情感共鸣能创造更持久(chí jiǔ)的品牌🃏价值。
二者都是在借助短剧(duǎn jù)这一内容形式，撬动更多的商业价值(shāng yè jià zhí)。或许双方在用户画像上有重合(chóng hé)之处，但女频短剧本身仍是(shì)不断焕然的内容，正如长剧集也(yě)在探索不同形式的女性主义和独立(dú lì)女性形象，短剧对女性题材的敏锐(mǐn ruì)洞察同样道阻且长。
短剧的价值(jià zhí)逻辑也正在被重写——不是猎奇快(kuài)消品，而是当代女性的情感代糖。
艺恩(yì ēn)数据《2025 短剧用户内容消费洞察》
这意味着(yì wèi zhe)，短剧的下半场，胜负或许不在播放(bō fàng)量而在心智占有率。毕竟，能同时(tóng shí)让女性用户既愿花费时间，又愿(yuàn)分享感动的平台，才可能在这片(zhè piàn)红海中笑到最后。
